Del Valle implementa Estrategia de Marca Única
• La Compañía Coca-Cola reorganiza su portafolio de jugos y bebidas con jugo de fruta bajo la Estrategia de Marca Única. • Una misma identidad visual integrará los distintos productos de la categoría bajo la marca Del Valle. • Sumado a la nueva identidad visual, se presenta la nueva variedad de Del Valle citrus 12 oz vidrio retornable.
Luego del exitoso lanzamiento de la estrategia de Marca Única, la Compañía Coca-Cola reorganiza su portafolio de jugos y bebidas con jugo de fruta e integrará – bajo una misma identidad visual – las distintas opciones de la categoría bajo la marca Del Valle.
Se trata de una iniciativa global que se implementa en Centroamérica, Caribe, Colombia, Ecuador y Venezuela, la cual se desarrollará gradualmente durante el último trimestre del 2017 y 2018. A partir de esta estrategia, Del Valle se convierte en la marca con distintas opciones para el consumidor, bebidas con vitaminas y minerales y bebidas refrescantes saborizadas con jugo de fruta.
La estrategia incluye tres plataformas, cada una con opciones de bebidas con distintas cualidades y recomendadas para disfrutar en diferentes momentos el día:
• Del Valle Delight: bebidas con jugo de fruta que además de refrescancia le dan al consumidor una experiencia sensorial, como Hi-C con su delicioso sabor.
• Del Valle Refresh: bebidas refrescantes saborizadas con jugo de fruta, como Del Valle Fresh.
Producto de la nueva estrategia, los consumidores percibirán los cambios visualmente ya que las recetas y los sabores se mantienen con excelencia.
Ahora las opciones de jugos y bebidas con jugo de fruta tendrán una misma identidad visual y un mismo estilo de comunicación, para facilitar a los consumidores a tomar una decisión de consumo informada.
Además, la Compañía Coca-Cola busca extender su oferta de jugos y bebidas con jugo de fruta para que sea igualmente cercana, atractiva y accesible en todos los mercados. Por lo cual, aprovecha el lanzamiento de la nueva identidad de marca, Del Valle, para dar a conocer la nueva presentación Del Valle citrus 12 oz vidrio retornable.
La estrategia de Marca Única Del Valle se presentará a través de comerciales de televisión y radio, presencia en vía pública, actividades digitales, experienciales y en puntos de venta en todos los mercados.
